3,21x de retorno publicitario, y la caja puede demostrarlo
White Bear CoffeeVarsovia, MarszałkowskaCómo un código QR en el mostrador cerró el camino entre un anuncio visto en casa y el flat white que esa persona pidió dos días después.
Lo que se perdía
White Bear sirve café de especialidad en Marszałkowska, una cafetería dentro de una cadena de 24, y sus anuncios funcionaban. Nadie podía demostrarlo.
Una campaña normal informa de impresiones y clics. No dice que quien vio la publicación el martes entró el jueves, así que nadie sabía si el presupuesto publicitario iba en la cuenta de resultados o en la carpeta de marketing.
La recuperación
La cafetería piloto tuvo su propia página, con un código QR personalizado que el visitante podía llevarse, y esos códigos se conectaron directamente a la caja.
Tres semanas de campañas en Facebook e Instagram apuntaron a esa página. Salieron 259 códigos, hicieron clic 2.442 personas y unas 144.000 vieron los anuncios. Cada código canjeado en el mostrador nombraba la campaña que lo había enviado.
Lo que volvió
3,21xDe retorno por cada PLN invertido en marzo
2.442Clics en tres semanas de campañas
Febrero fue el primer mes de campañas y devolvió 2,2x. Marzo devolvió 3,21x con la misma medición, un 46% más en cuatro semanas. El piloto abre el mismo sistema a las otras 23 cafeterías de la cadena.
Del fundador
Mi padre ha llevado restaurantes toda su vida.
Yo crecí en uno. Vi a las agencias hacerle exactamente lo que esta página acaba de describir.
Todos los que construimos esto estamos cerca de la restauración. No es una apuesta desde fuera por un mercado. Es personal.
Patryk Pijanowski
Fundador de mysite.ai
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